Objetivos y estrategias de los políticos españoles en Twitter

Autores/as

  • Francisco Segado-Boj Universidad Internacional de La Rioja (UNIR) http://orcid.org/0000-0001-7750-3755
  • Jesús Díaz-Campo Universidad Internacional de La Rioja (UNIR)
  • Beatriz Lloves Sobrado Universidad Internacional de La Rioja (UNIR)

Palabras clave:

Social Media, Twitter, Civic Dialogue, Interactivity, Political Communication

Resumen

Este artículo aborda el uso de Twitter como vehículo para la comunicación por parte de los políticos españoles fuera del periodo electoral. El objetivo general es analizar el uso que los políticos españoles hacen de Twitter y averiguar si el surgimiento de un escándalo mediático afecta a ese uso y, en caso afirmativo, en qué sentido. Se aplica un análisis de contenido a 586 mensajes publicados por diez políticos durante dos periodos de tiempo diferenciados, uno de ellos marcado por la atención mediática prestada a un escándalo político. Se emplean criterios de tipo de mensaje y direccionalidad del discurso. Los resultados indican que la mayoría de mensajes son fundamentalmente unidireccionales, con un bajo índice de apelaciones a otros usuarios. Del mismo modo, los mensajes más abundantes son de autopromoción o comparten información referente al partido. Se concluye por tanto que sus prácticas comunicativas en esta plataforma responden meramente a objetivos propagandísticos, sin la búsqueda de mayor transparencia ni diálogo con la ciudadanía.

Métricas

Cargando métricas ...

Citas

AMPOFO, L. ANSTEAD, N.; & O'LOUGHLIN, B. (2011): ‘Trust, confidence, and credibility: Citizen responses on twitter to opinion polls during the 2010 UK general election’. Information, Communication & Society, 14 (6), 850-871.

BEKAFIGO, M. A. & MCBRIDE, A. (2013): ‘Who tweets about politics? Political participation of Twitter users during the 2011 gubernatorial elections’. Social Science Computer Review, 31 (5), 1-19.

BENNETT, W. L. (2012): ‘The personalization of politics political identity, social media, and changing patterns of participation’. The Annals of the American Academy of Political and Social Science, 644 (1), 20-39.

BERLANGA, I.; GARCÍA, F. & VICTORIA, J. S. (2013): ‘Ethos, pathos y logos en Facebook. El usuario de redes: nuevo ‘rétor’ del siglo XXI’. Comunicar, 41, 127-135.

BOYD, D.; GOLDER, S. & LOTAN, G. (2010). ‘Tweet, tweet, retweet: Conversational aspects of retweeting on Twitter’. Paper presented at the System Sciences (HICSS), 2010 43rd Hawaii International Conference on. Recuperado el 29 de enero de 2016 de http://www.danah.org/papers/TweetTweet-Retweet.pdf

CHEN, G. M. (2011): ‘Tweet this: A uses and gratifications perspective on how active Twitter use gratifies a need to connect with others’. Computers in Human Behavior, 27 (2), 755-762.

DANG-XUAN, L.; STIEGLITZ, S.; WLADARSCH, J.; & NEUBERGER, C. (2013): ‘An investigation of influential and the role of sentiment in political communication on Twitter during election periods’. Information, Communication & Society, 16 (5), 795-825.

DE ZÚÑIGA, H.; JUNG, N. & VALENZUELA, S. (2012): ‘Social media use for news and individual's social capital, civic engagement and political participation’. Journal of Computer-Mediated Communication, 17, 319-336.

ELMER, G. (2013): ‘Live research: Twittering an election debate’. New Media & Society, 15 (1), 18-30.

ELTANTAWY, N. & WIEST, J. B. (2011): ‘The Arab Spring| Social Media in the Egyptian Revolution: Reconsidering Resource Mobilization Theory’. International Journal of Communication, 5, 18.

ENLI, G. S. & SKOGERBO, E. (2013): ‘Personalized campaigns in party-centred politics: Twitter and Facebook as arenas for political communication’. Information, Communication & Society, 16 (5), 757-774.

FERNÁNDEZ, C. B. (2012): ‘Twitter y la ciberpolítica’. Disertaciones. Anuario Electrónico de Estudios en Comunicación, 5 (1), 9-24.

FRAME, A.; & BRACHOTTE, G. (2015): ‘Le tweet stratégique: Use of Twitter as a PR tool by French politicians’. Public Relations Review, 41 (2), 278-287.

GOLBECK, J.; GRIMES, J. M.; & ROGERS, A. (2010): ‘Twitter use by the US Congress’. Journal of the American Society for Information Science and Technology, 61 (8), 1612-1621.

GÓMEZ COMPANY, A. (2013): ‘Diálogo digital y consenso en la estrategia comunicativa de partidos políticos fuera de campaña’. En: M. VICENTE MARIÑO; T. GONZÁLEZ HORTIGÜELA & M. PACHECO RUEDA (coords.): Investigar la Comunicación hoy. Revisión de políticas científicas y aportaciones metodológicas: Simposio Internacional sobre Política Científica en Comunicación. (pp. 321-226) Segovia: Universidad de Valladolid.

GUEORGUIEVA, V. (2008): ‘Voters, MySpace, and YouTube: The impact of alternative communication channels on the 2006 election cycle and beyond’. Social Science Computer Review. 26 (3), 288-300.

HANSON, G.; HARIDAKIS, P. M., CUNNINGHAM, A. W., SHARMA, R., & PONDER, J. D. (2010): ‘The 2008 Presidential Campaign: Political cynicism in the Age of Facebook, Myspace and Youtube’. Mass Communication and Society, 13 (5), 584-607.

HARRIS, L. & RAE, A. (2011): ‘Building a personal brand through social networking’. Journal of Business Strategy, 32 (5), 14-21.

HEO, Y. C.; PARK, J. Y.; KIM, J. Y.; & PARK, H. W. (2016): ‘The emerging viewertariat in South Korea: The Seoul mayoral TV debate on Twitter, Facebook, and blogs’. Telematics and Informatics, 33 (2), 570-583.

HONEYCUTT, C.; & HERRING, S. C. (2009): ‘Beyond microblogging: Conversation and collaboration via Twitter’. Proceedings of the Forty-Second Hawai’i International Conference on System Sciences (HICSS-42) (pp. 1-10) Los Alamitos (Ca): IEEE. Recuperado el 28 de enero de 2016 de http://www.ledbetter.de/pdf/ beyondmicroblogging.PDF

HONG, S.; & NADLER, D. (2012): ‘Which candidates do the public discuss online in an election campaign?: The use of social media by 2012 presidential candidates and its impact on candidate salience.’ Government Information Quarterly, 29 (4), 455-461.

HUBERMAN, B. A.; ROMERO, D. M.; & WU, F. (2009): ‘ Social networks that matter: Twitter under the microscope’. First Monday, 14 (1), 8.

KARLSEN, R. (2015): ‘Followers are opinion leaders: The role of people in the flow of political communication on and beyond social networking sites’. European Journal of Communication, 30, 301-318.

LARSSON, A. O.; & MOE, H. (2012): ‘Studying political microblogging: Twitter users in the 2010 Swedish election campaign’. New Media & Society, 14 (5), 729-747.

LEE, E.-J.; & SHIN, S.-Y. (2012): ‘Effects of Politician’s Twitter Communication. When the Medium is the Message: How transportability moderates the effects of Politicians’ Twitter Communication’. Communication Research, 41 (8), 1088-1110.

LEVINSON, P. (2011): ‘The long story about the short medium’. Journal of Communication Research, 48, 7-28.

MATHIEU, D. (2015): ‘The Continued Relevance of Reception Analysis in the Age of Social Media’. Trípodos, (36), 13-34.

MICKES, L., DARBY, R. S.; HWE, V.; BAJIC, D.; WARKER, J. A.; HARRIS, C. R.; & CHRISTENFELD, N. J. (2013): ‘Major memory for microblogs’. Memory & Cognition, 41 (4), 481-489.

MOYA, M.; & HERRERA, S. (2015): ‘Cómo puede contribuir Twitter a una comunicación política más avanzada’. Árbor, 191, 774, doi: http://dx.doi.org/10.3989/arbor.2015.774n4012

NAAMAN, M.; BOASE, J.; & LAI, C. H. (2010): ‘Is it Really About Me? Message Content in Social Awareness Streams’. Paper presented at ACM Conference on Computer Supported Cooperative Work, Savannah. Recuperado el 26 de enero de 2016 de http://infolab.stanford.edu/~mor/research/ naamanCSCW10.pdf

PARK, C.-S. (2013): ‘Does Twitter motivate involvement in politics? Tweeting, opinion leadership, and political engagement’. Computers in Human Behavior, 29 (4), 1641-1648.

SAID HUNG, E.; & ARCILA CALDERÓN, C. (2011): ‘Líderes de opinión en Colombia, Venezuela e Irán. El caso de los 20 usuarios más vistos en Twitter’. Communication & Society / Comunicación y Sociedad, 24 (1), 75-100.

SAMPEDRO, V.; & SÁNCHEZ DUARTE, J. M. (2011): ‘La Red era la plaza. Recuperado el 26 de enero de 2016 de http://www.ciberdemocracia.net/articulos/RedPlaza.pdf

SÁNCHEZ DUARTE, J. M.; & RODRÍGUEZ ESPERANZA, S. (2013): ‘La extrema-derecha en Facebook. España 2000 y Democracia Nacional durante la campaña electoral de 2011’. Revista Mediterránea de Comunicación, 4 (1). Recuperado el 28 de enero de 2016 de http://www.mediterranea-comunicacion.org/index.php/Mediterranea/article/view/49

SKOVSGAARD, M.; & VAN DALEN, A. (2013): ‘Dodging the gatekeepers? Social media in the campaign mix during the 2011 Danish elections’. Information, Communication & Society, 16 (5), 737-756.

SLOAM, J. (2014): ‘‘The outraged young’: young Europeans, civic engagement and the new media in a time of crisis’. Information, Communication & Society, 7 (2), 217-231.

STANDAGE, T. (2013): ‘Writing on the wall. Social Media: The first 2,000 years. New York: Bloomsbury.

TOWNER, T. L. (2013): ‘All political participation is socially networked?: New media and the 2012 election’. Social Science Computer Review, 31 (5), 527-541.

TUFEKCI, Z.; & WILSON, C. (2012): ‘ Social media and the decision to participate in political protest: Observations from Tahrir Square’. Journal of Communication, 62 (2), 362-379.

TUMASJAN, A.; SPRENGER, T. O.; SANDNER, P. G.; & WELPE, I. M. (2010): ‘ Predicting elections with twitter: What 140 characters reveal about political sentiment’. ICWSM, 10, 178-185. 178-185.

VACCARI, C. (2008): ‘Research note: Italian parties' Websites in the 2006 elections’. European Journal of Communication, 23 (1), 69-77.

VALENZUELA, S.; ARRIAGADA, A.; & SCHERMAN, A. (2012): ‘The social media basis of youth protest behavior: The case of Chile’. Journal of Communication, 62 (2), 299-314.

VAN DJICK, J. (2012): ‘Facebook as a tool for producing sociality and connectivity’. Television and New Media, 13 (2), 160-176.

VÁZQUEZ SANDE, P. (2013): ‘Alcaldes españoles en Twitter: ¿diálogo o monólogo?’. Fonseca, Journal of Communication, 7, 44-71.

VERGEER, M. (2015): ‘Twitter and Political Campaigning’. Sociology Compass, 9 (9), 745-760.

VERGEER M.; & HERMANS, L. (2013): ‘Campaigning on Twitter: microblogging and online social networking as campaign tools in the 2010 general elections in the Netherlands’. Journal of Computer-Mediated Communication, 18 (4), 399 – 419.

VELETSIANOS, G. (2012): ‘Higher education scholar’s participation and practices on Twitter’. Journal of Computer Assisted Learning, 28 (4), 336-349.

WARREN, A. M.; SULAIMAN, A. & JAAFAR, N. I. (2014): ‘Facebook: The enabler of online civic engagement for activists’. Computers in Human Behavior, 32, 284-289.

ZAMORA, R.; & ZURUTUZA, C. (2013): ‘Campaigning on Twitter: “Towards the Personal Style” Campaign to Activate the Political Engagement During the 2011 Spanish General Elections’. Comunicación y Sociedad, 27 (1), 83-106.

ZHANG, W.; SELTZER, T.; & BICHARD, S. L. (2013): ‘Two Sides of the Coin: Assessing the Influence of Social Network Site Use During the 2012 US Presidential Campaign’. Social Science Computer Review, 31 (5), 542-551.

Descargas

Publicado

2016-05-05

Cómo citar

Segado-Boj, F., Díaz-Campo, J., & Lloves Sobrado, B. (2016). Objetivos y estrategias de los políticos españoles en Twitter. index.Comunicación, 6(1), 77–98. Recuperado a partir de https://indexcomunicacion.es/indexcomunicacion/index.php/indexcomunicacion/article/view/244

Número

Sección

2011-2020