Estrategias de pago por contenidos de la prensa digital: una aproximación teórica

Autores/as

  • Manuel Goyanes Martínez Doctorando de la Universidad de Santiago de Compostela y miembro investigador del grupo CAMRI de la Universidad de Westminster (UK)

Palabras clave:

estrategia, modelo de negocio, cibermedios, terminología, gestión mediática.

Resumen

La relativa deficiencia de los cibermedios con modelos de negocio gratuitos ha provocado la exploración y ensayo de nuevos tipos de negocio destinados al pago del lector final. Uno de los aspectos más controvertidos de los estudios sobre la gestión mediática es la confusión teórica entre modelo de negocio y estrategia. Su utilización de modo intercambiable ha significado la aceptación de supuestos erróneos ya superados en la academia sobre estudios económicos y del management.

El presente artículo reflexiona sobre la necesidad de aclarar términos básicos del entorno mediático y propone una nomenclatura sobre las estrategias  y modelos de negocio de la prensa digital actual. Para ello se estudian una serie de casos paradigmáticos con los que ejemplificar cómo el empleo de un leguaje reduccionista ha contribuido a oscurecer el análisis estratégico de la prensa digital. Concretamente el presente artículo presenta una perspectiva innovadora a la hora de analizar determinadas experiencias de pago por contenidos que la literatura ha calificado como cibermedios y que, sin embargo, está investigación analiza como de alianzas estratégicas entre compañías mediáticas.

Most free digital media haven’t been able to make a profit. That situation has forced them to pursue new business models in search of paying readers mostly through trial-and-error tactics. When confronting the academic investigation of this new challenge faced by media managers, one major problem arises: the theoretical confusion between the terms “business model” and “corporate strategy”. Both are often used in an interchangeable fashion and that has resulted in the widespread acceptance among scholars of plain wrong assumptions avoided by traditional management and economic studies. This paper reflects on the need to clarify the basic terms used in the media management environment and proposes an unambiguous nomenclature intended to better serve researchers interested in the field of corporate strategy and business models of the current digital media.

Métricas

Cargando métricas ...

Citas

AFUAH, Allan; TUCCI, Christopher. Internet Business Models and Strategies. Boston: McGraw Hill, 2003, ISBN: 978-0072511666.

ALBORNOZ, Luís : “La prensa digital en busca de modelos de negocio. Todo lo que el dinero puede comprar”. Telos. 2003, núm. 57, pp. 131-133.

ALBORNOZ, Luís. “Los diarios online de información general: El caso de los grandes periódicos en español”. Madrid: Universidad Complutense, 2005.

AMIT, Raphael; ZOTT, Christoph. “Value Creation in E-Business”. Strategic Management Journal, 2001, núm. 22, pp. 493-520.

APPLE. “Apple estrena suscripciones en la App Store”, consultado el 10 de febrero de 2012 desde: http://www.apple.com/es/pr/library/2011/02/15Apple-Launches-Subscriptions-on-the-App-Store.html

BELL, Emily. “End of the offline?” British Journalism Revview, 2005, núm 2, pp. 41-45.

CAMPOS, Francisco. “Las empresas de medios de comunicación revisan y amplían sus modelos de negocio”. Razón y Palabra, 2010, núm. 74.

CASADESUS, Ramón y RICART, Joan Enric. “From Strategy to Business Models to Tactics”. Harvard Business Review School, 2009, pp. 10-36.

CASERO-RIPOLLÉS, Andreu. “Prensa en internet: nuevos modelos de negocio en el escenario de la convergencia”. El profesional de la información, 2010, núm. 16, pp. 595-601.

CAVES, Richard. “Economic Analysis and the Quest for Competitive Advantage”. American Economic Review, 1984, Vol. 13, pp. 127-132.

CHYI, Iris. “No one would pay for it? Web content as inferior godos”. Fifth World Media Economics Conference, 2002, pp. 1-14.

CHYI, Iris y SYLVIE, George. “The medium is global, the content is not: The role of geography in online newspaper markets”. Journal of Media Economics, 2001, núm. 4, pp.231–248.

COMSCORE. “UK newspapers online sites”, consultado el 9 de febrero de 2012 desde: http://www.comscore.com/

CROSBIE, Vin. Content, or Malcontent? Consultado el 25 de febrero de 2012 desde: http://www.clickz.com/showPage.html?page=3298841

DRUCKER, Peter. Managing in Turbulent Times. Nueva York: HarperCollins, 1980, ISBN: 978-0887306167.

EDITORSWEBLOG. “Newspapers Paywalls: When Metered Works, and when it doesn’t”, en EditorsWeblog. Consultado el 1 de febrero de 2012 desde: http://www.editorsweblog.org/newspaper/2011/06/newspaper_paywalls_when_metered_works_an.php

FARHOOMAND, Ali y LOVELOCK, Peter. Global e-Commerce. Singapore: Text and Cases, 2001.

FAY, Scott, y MACKIE-MASON, Jeffrey. Competition between firms that bundle information goods. Consultado el 29 de enero de 2012 desde: http://deepblue.lib.umich.edu/bitstream/2027.42/50428/1/bundle-8aug03.pdf

FENSEL, Andreas. Ontologies: Silver Bullet for Knowledge Management and Electronic Commerce. Heidelberg: Springer-Verlag, 2001.

FILLOUX, Fredéríc (2011): “Analyzing the metered model”. Consultado el 27 de enero de 2012 desde: http://www.mondaynote.com/2011/06/05/analyzing-the-metered-model/

GALIFORD, Miles. “Why will people for content they could problably find for free on the Internet”, en SubHub. Consultado el 27 de enero de 2012 desde: http://www.subhub.com/articles/why-will-people-pay-for-content-on-the-internet

GALLARDO, Fernando. “Nuevos modelos de negocio para la prensa”. Telos, 2011, núm. 86.

HERBERT, Jack; THURMAN, Neil. “Paid content strategies for news websites”. Journalism Practice, 2007, vol. 1, núm. 2, pp. 208-226.

HUANG, Edgar. “Use of rich media differs at newspaper, TV Web sites”. Newspaper Research Journal, 2007, núm. 3, pp. 84-97.

IHLSTRÖM, Carina; PALMER, Jonathan. “Revenues for Online Newspapers: Owner and User Perceptions”. International Journal of Electronic Commerce and Business Media, 2002, vol. 12, núm. 4, pp. 228-236.

KRÜGER, C., SWATMAN, P., y VAN DER BEEK, K. : “Business model formation within the online news market: The core + complement business model framework”, 2003, consultado el 8 de marzo de 2012 desde: https://domino.fov.uni-mb.si/proceedings.nsf/0/3a9bdcfcc3ed0b5ec1256ea1002d0205/$FILE/23Kruger.pdf

LINDER, J.; CANTRELL, S.. “Changing Business Models: Surveying the Landscape”. Consultado el 15 de enero de 2012 desde: http://course.shufe.edu.cn/jpkc/zhanlue/upfiles/edit/201002/20100224120954.pdf

NESBITT, M.; LAVINE, J. “Reaching New Readers: Revolution, not Evolution”. Consultado el 7 de febrero de 2012 desde: http://www.readership.org/new_readers/data/overview.pdf

MAGRETTA, Joan. “Why Business Models Matter”. Harvard Business Review, 2002, núm. 80. pp.86-92.

MENSING, Donica; REJFECK, Jackie. “Prospects for profit: The (un)evolving business model for online news”. International Symposium on Online Journalism, 2005, pp. 1-21.

MICÓ-SAN, Josep-Lluís y GONZÁLEZ-MOLINA, Sonia. “Convergencia en la comunicación empresarial en las oficinas de prensa de tráfico y seguridad vial”. El profesional de la información, 2010, núm. 19. pp. 133-139.

MIGUEL DE BUSTOS, Juan Carlos. “Industrias culturales, gratuidad y precios en Internet”. Zer, 2000, núm. 9.

MIGUEL DE BUSTOS, Juan Carlos y CASADO DEL RÍO, Miguel Ángel. “Sobre pago y gratuidad”. Telos, 2010, núm. 83.

MILLÁN, José Antonio: “Del papel a la Red”, 2001. Consultado el 27 de enero de 2012 desde: http://jamillan.com/papelred.htm

MINTZBERG, Henry. The Rise and Fail of Strategic Planning. Nueva York: Free Press, 1994.

MORECROFT, D. “Executive Knowledge, Models, and Learning”. En: J. D. Morecroft y J. D. Sterman Morecroft (Eds.). Modeling for Learning Organizations. Portland: Productivity Press, 1994, pp. 3-28.

NIEWIARRA, Manfred. “Der Rahmen: Content Management in der dritten Generation der Telekommunikation“. En: Andrej, V. e Max, R., Medienmanagement: Content gewinnbringend nutzen, Trends, Business-Modelle, Erfolgsfaktoren: Wiesbaden, 2001, pp. 45-59.

O’REGAN, Rob: “Metered Model gains Traction as digital pay option”, 2011. Consultado el uno de febrero de 2012 desde:

http://emediavitals.com/content/metered-model-gains-traction-digital-pay-option.

OSTERWALDER, Alexander. The Business Model Ontology - a proposition in a design science approach. Consultado el 24 de marzo de 2012 desde: http://www.hec.unil.ch/aosterwa/phd/osterwalder_phd_bm_ontology.pdf

OSTERWALDER, Alexander; PIGNEUR, Yves. “An ontology for e-business models”. En Currie, Wendy. Value Creation from E-Business Models. Oxford: Butterworth-Heinemann, 2004, pp. 1-26.

PAIDCONTENT. “Interview: Digital´s second age begins now, FT CEO says”, consultado el 10 de febrero de 2012 desde: http://paidcontent.co.uk/article/419-interview-digitals-second-age-begins-now-ft-ceo-says/

PAIDCONTENT. “How FT a NYT Aim to Make Paywalls Pay”, consultado el 10 de febrero de 2012 desde: http://paidcontent.org/article/419-how-the-ft-and-nyt-aim-to-make-paywalls-pay/

PAIDCONTENT. “NYT co sees Drop in Earnings But 20% Rise in Digital Subs” en PaidContent. Consultado el 10 de febrero de 2012 desde: http://paidcontent.org/article/419-nyt-co-see-drop-in-earnings-but-20-rise-in-digital-subs/

PALMER, Jonathan; ERIKSEN, Lars. “Digital newspapers explore marketing on the Internet”. Comunications of the ACM., 1999, Vol. 9, núm. 42, pp, 32-40.

PARRA, D., EDO, C., FLORES, J. y GARCÍA-ALONSO, P., MARCOS, J. “Proceso de transformación de los cibermedios: los retos de las empresas periodíticas”. Revista Latina de Comunicación Social, 2008, núm. 63, pp. 63-70.

PENG, Foo, et al. “Trends in online newspapers: A look at the US web”, consultado el 8 de marzo de 2012 desde:

http://www.questia.com/googleScholar.qst?docId=5002320220

PETROVIC, Otto y KITTL, Christian, et al. “Developing Business Models for eBusiness”. Proceedings of the International Conference on Electronic Commerce, 2001.

PFANNER, E. “Norwegian newspaper publisher finds the secret to profiting online”. Consultado el 14 de marzo de 2012 desde: http://www.nytimes.com/2007/02/18/business/worldbusiness/18iht-papers.4633531.html?pagewanted=all

PICARD, Robert. “Cash cows or entrecote: Publishing companies and disruptive technologies”. Trends in communication, 1999, vol.11, núm. 2, pp. 127-136.

PORTER, Michael. What Is Strategy. Harvard Business Review, 1986.

RAYPORT, Jeffrey. “The Truth about Internet Business Models”. Consultado el 25 de marzo de 2012 desde: http://www.strategy-business.com/press/article/?art=14631&pg=0

ROCHET, Jean; TIROLE, Jean. “Two-Side Markets: An Overview”. IDEI-CEPR, 2004, pp. 1-44.

RODRÍGUEZ-MARTÍNEZ, Ruth, CODINA, Lluís, PEDRAZA-JINMÉNEZ. “Cibermedios y web 2.0: modelo de análisis y resultados de aplicación”. El profesional de la información, 2010, núm. 19, pp. 35-44.

ROJO-VILLADA, Pedro Antonio. Modelos de negocio y consumo de prensa en el contexto digital. Murcia: Universidad de Murcia, Servicio de Publicaciones, 2008.

SHAFER, Scott, et al. “The Power of Business Models”. Business Horizons, 2005, núm. 48. pp. 199-207.

SONNAC, Nathalie. “L´economie de la presse: vers un nouveau modèle d´affaires”. Les cahiers du journalisme, 2009, núm. 20, pp. 22-43.

STÄHLER, Patrick. “Business Models as an Unit of Analysis for Strategizing”. Consultado el 31 de abril de 2012 desde: http://staehler.biz/english/definitions.htm

STERMAN, D. Business Dynamics: Systems Thinking and Modeling for a Complex World. Boston: McGraw-Hill, 2001.

SYLVIE, George. “Developing an online newspaper business model: long distance meets the long tail”. Online Journalism, 2008, pp. 1-39.

TASCÓN, M. “En fase de adaptación. La publicidad en un nuevo medio”. Telos, 2010, núm. 82.

THE GUARDIAN. “Times Lost Almost 90% of online Readership”, consultado el 8 de marzo de 2012 desde: http://www.guardian.co.uk/media/2010/jul/20/times-paywall-readership

TIMMERS, P. Business Models for Electronic Markets. Electronic Markets, 1998, vol. 8, núm. 2.

USHOLD, M. y KING, M. “Towards a Methodology for Building Ontologies”. Workshop on Basic Ontological Issues in Knowledge Sharing held in conjunction with IJCAI-95, Montreal, 1995.

WEILL, P. y VITALE, M. Place to space: Migrating to eBusiness Models. Boston: Harvard Business School Press, 2001.

Descargas

Publicado

2012-07-13

Cómo citar

Goyanes Martínez, M. (2012). Estrategias de pago por contenidos de la prensa digital: una aproximación teórica. index.Comunicación, 2(1), 91–112. Recuperado a partir de https://indexcomunicacion.es/indexcomunicacion/index.php/indexcomunicacion/article/view/35

Número

Sección

2011-2020