TY - JOUR AU - Rodriguez Ramirez, Renzo AU - Arbaiza Rodríguez, Francisco AU - Yalan Dongo, Eduardo PY - 2021/07/15 Y2 - 2024/03/28 TI - Percepción de 'gamers' universitarios de la UPC sobre el 'in-game advertising' de Adidas en el videojuego 'FIFA20' JF - index.comunicación JA - ixc VL - 11 IS - 2 SE - Monográfico sobre Game Studies DO - 10.33732/ixc/11/02Percep UR - https://indexcomunicacion.es/index.php/indexcomunicacion/article/view/819 SP - 21-40 AB - <p class="ResumenINDEX"><span lang="ES">El <em>in-game advertising</em> o IGA es un tipo de <em>product placement</em> dentro de un videojuego de manera textual, auditiva, visual e interactiva, empleado desde hace décadas y que, con la transformación digital y los cambios en el consumo, ha cobrado mucho protagonismo. Su uso está permitiendo que las plataformas mediáticas lúdicas, que antes no tenían un lugar en la convergencia de los medios, ahora sean empleados con fines publicitarios. Está fórmula está permitiendo que las marcas impacten infinidad de veces en un nutrido conjunto de jugadores a través de los diferentes servicios de <em>streaming</em>. Este alto alcance es complementado con una consistente construcción de valores, experiencias, estilos de vida e identidades a través de la interacción con el producto a través de la narrativa del videojuego. La creciente participación <em>e-sports</em> en las universidades peruanas, a través de torneos de <em>FIFA20</em> ha permitido lograr un alto nivel de alcance y notoriedad de las marcas presentes en el videojuego en los jóvenes universitarios. La presente investigación ha buscado descubrir cómo el <em>in-game advertising</em> de la marca Adidas en <em>FIFA20</em> – uno de los juegos más populares en Perú según la última investigación de GFK – es percibido por los <em>gamers</em> universitarios.</span></p> ER -