Percepción de 'gamers' universitarios de la UPC sobre el 'in-game advertising' de Adidas en el videojuego 'FIFA20'

Autores/as

DOI:

https://doi.org/10.33732/ixc/11/02Percep

Palabras clave:

in-game advertising, percepción, consumidor, valor de marca, actitud de marca, branding

Resumen

El in-game advertising o IGA es un tipo de product placement dentro de un videojuego de manera textual, auditiva, visual e interactiva, empleado desde hace décadas y que, con la transformación digital y los cambios en el consumo, ha cobrado mucho protagonismo. Su uso está permitiendo que las plataformas mediáticas lúdicas, que antes no tenían un lugar en la convergencia de los medios, ahora sean empleados con fines publicitarios. Está fórmula está permitiendo que las marcas impacten infinidad de veces en un nutrido conjunto de jugadores a través de los diferentes servicios de streaming. Este alto alcance es complementado con una consistente construcción de valores, experiencias, estilos de vida e identidades a través de la interacción con el producto a través de la narrativa del videojuego. La creciente participación e-sports en las universidades peruanas, a través de torneos de FIFA20 ha permitido lograr un alto nivel de alcance y notoriedad de las marcas presentes en el videojuego en los jóvenes universitarios. La presente investigación ha buscado descubrir cómo el in-game advertising de la marca Adidas en FIFA20 – uno de los juegos más populares en Perú según la última investigación de GFK – es percibido por los gamers universitarios.

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Biografía del autor/a

Renzo Rodriguez Ramirez, Universidad Peruana de Ciencias Aplicadas

Investigador por la Carrera de Publicidad de la Facultad de Comunicaciones de la de la Universidad Peruana de Ciencias Aplicadas.

Francisco Arbaiza Rodríguez, Universidad Peruana de Ciencias Aplicadas

DTCI (docente a tiempo completo - investigador) de la Carrera de Publicidad de la Facultad de Comunicaciones de la de la Universidad Peruana de Ciencias Aplicadas. 

Eduardo Yalan Dongo, Universidad Peruana de Ciencias Aplicadas

Docente de Semiótica en la Universidad Peruana de Ciencias Aplicadas (UPC). Magíster en Filosofía y licenciado en comunicación. Autor del libro Semiótica del consumo: una aproximación a la publicidad desde sus signos (2018).

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Publicado

2021-07-15

Cómo citar

Rodriguez Ramirez, R., Arbaiza Rodríguez, F., & Yalan Dongo, E. (2021). Percepción de ’gamers’ universitarios de la UPC sobre el ’in-game advertising’ de Adidas en el videojuego ’FIFA20’. index.Comunicación, 11(2), 21–40. https://doi.org/10.33732/ixc/11/02Percep

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