Atributos de liderazgo en Instagram durante las elecciones presidenciales en Argentina 2019

Virginia García-Beaudoux, Salomé Berrocal-Gonzalo, Orlando D'Adamo

Resumen


La investigación analiza los contenidos que 32 candidatos y candidatas publicaron en sus cuentas de Instagram durante el mes previo a la fecha de las elecciones presidenciales en Argentina de 2019. Se utilizó el método de análisis de contenido, con el objetivo de evaluar dos variables: tipo de información publicada, y estilo de liderazgo comunicado. Los principales resultados indican que privilegiaron el contenido propiamente político más que el politainment, y la proyección de habilidades duras de liderazgo más que blandas. Por su parte, los usuarios de Instagram manifiestan su preferencia por las publicaciones en las que se comunican habilidades blandas de liderazgo, sobre todo cuando se trata de las publicaciones de las candidatas


Palabras clave


Instagram; politainment; liderazgo; género; comunicación política; prosumidores

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